O DESIGN IMPACTA TODAS AS NOSSAS VIDAS DE MANEIRAS SUTIS E ABERTAS. DOS NOSSOS TELEFONES AOS NOSSOS POTES DE CAFÉ, CADA OBJETO É UMA FUNÇÃO DO DESIGN. O GRANDE DESIGN É MAIS DO QUE APENAS BOA ESTÉTICA. É A FORMA COMO USAMOS OS OBJETOS. UM IPAD OU UMA CADEIRA EAMES SÃO LINDOS POR SI MESMOS, MAS VOCÊ NÃO PODE APRECIAR VERDADEIRAMENTE SEU DESIGN ANTES DE COMEÇAR A USÁ-LOS. É SÓ ENTÃO QUE VOCÊ EXPERIMENTA TODOS OS TOQUES SUtis, TODAS AS COISAS VISÍVEIS E INVISÍVEIS QUE FAZEM UM ÓTIMO DESIGN. MAS DE ONDE VÊM ESTES GRANDES DESIGNS? COMO OS DESIGNERS CRIAM OBJETOS QUE SÃO BONITOS E ÚTEIS? DE ONDE VEM SUA INSPIRAÇÃO? SEGUEM ALGUMAS REGRAS OU SEGUEM A SUA FANTASIA? O DESIGN NÃO EXISTE ISOLADO; É UM REFLEXO DA SOCIEDADE MAIOR. COMO A SOCIEDADE MUDA, O PROJETO DEVE TAMBÉM. OS MELHORES DESIGNERS ITERAM SEUS DESIGNS RAPIDAMENTE PARA ACOMPANHAR O RITMO COM AS DEMANDAS DA SOCIEDADE. UM GRANDE EXEMPLO É O DESIGN APPLE IOS. ENQUANTO AS ITERAÇÕES INICIAIS DO IOS (ATÉ IOS6) USARAM UM ETHOS DE DESIGN SKEUOMÓRFICO PARA SIMULAR FAMILIARIDADE COM COMPONENTES DE UI, IOS 7 E VERSÕES POSTERIORES USARAM DESIGN "FLAT". ISSO FOI FEITO TENDO EM MENTE A AFINIDADE CRESCENTE DOS USUÁRIOS COM AS INTERFACES DE USUÁRIO, MEIA DÉCADA APÓS O LANÇAMENTO DO PRIMEIRO IPHONE.