डिजाइन हमारे सभी जीवन को सूक्ष्म और प्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करता है। हमारे फोन से लेकर हमारे कॉफी पॉट तक, हर वस्तु डिजाइन का एक कार्य है। महान डिजाइन सिर्फ अच्छे सौंदर्यशास्त्र से कहीं अधिक है। यह वह तरीका है जिससे हम वस्तुओं का उपयोग करते हैं। एक आईपैड या विदेश मंत्री की कुर्सी अपने आप में सुंदर होती है, लेकिन जब तक आप उनका उपयोग शुरू नहीं करते तब तक आप उनके डिजाइन की वास्तव में सराहना नहीं कर सकते। यह केवल तभी है जब आप सभी सूक्ष्म स्पर्शों का अनुभव करते हैं, सभी चीजें दृश्यमान और अदृश्य हैं जो महान डिजाइन बनाती हैं। लेकिन ये बेहतरीन डिजाइन कहां से आते हैं? डिज़ाइनर ऐसी चीज़ें कैसे बनाते हैं जो सुंदर और उपयोगी दोनों हों? वे अपनी प्रेरणा कहाँ से लेते हैं? क्या वे किसी नियम का पालन करते हैं, या क्या वे उनकी कल्पना का पालन करते हैं? डिजाइन अलगाव में मौजूद नहीं है; यह बड़े समाज का प्रतिबिंब है। जैसे समाज बदलता है, वैसे ही डिजाइन करना चाहिए। समाज की मांगों को पूरा करने के लिए सर्वश्रेष्ठ डिजाइनर अपने डिजाइनों को तेजी से दोहराते हैं। एक महान उदाहरण Apple IOS डिज़ाइन है। जबकि IOS के शुरुआती पुनरावृत्तियों (IOS6 तक) ने UI घटकों के साथ परिचित होने के लिए एक स्केयूमॉर्फिक डिज़ाइन लोकाचार का उपयोग किया, IOS 7 और बाद के संस्करणों में "फ्लैट" डिज़ाइन का उपयोग किया गया। यह पहले आईफोन लॉन्च के आधे दशक बाद, यूजर इंटरफेस के साथ यूजर्स के बढ़ते जुड़ाव को ध्यान में रखते हुए किया गया था।